Las mejores tendencias de marketing móvil para el 2022
¿Qué tendencias móviles tendrán probablemente un impacto importante en el marketing?
Esta pregunta es especialmente difícil de responder en 2022 porque nos encontramos en un periodo de transición: las tecnologías móviles actuales siguen transformando los comportamientos de los consumidores y las empresas de manera crucial, pero los efectos del próximo gran acontecimiento -la tecnología inalámbrica 5G- probablemente no se notarán este año.
Entonces, ¿qué es lo que importará este año? Los expertos en móviles de MDG Advertising se sumergieron en la investigación e identificaron estas siete tendencias móviles clave que los profesionales del marketing deberían vigilar de cerca en 2022:
Rápido crecimiento del comercio móvil
El comercio móvil no es nuevo: la gente ha estado utilizando sus dispositivos móviles para hacer compras desde hace bastantes años.
Lo que es nuevo es la escala del comercio móvil. Gracias a evoluciones como las aplicaciones de compra cada vez más sofisticadas y las nuevas integraciones de comercio en las redes sociales, se espera que en 2022 más personas que nunca recurran a sus teléfonos o tabletas para realizar compras.
La naturaleza cambiante del contenido de las redes sociales
Hace unos años, las redes sociales estaban relativamente establecidas: Facebook dominaba el panorama con su News Feed, que se componía principalmente de texto y fotos.
Los tiempos han cambiado. Aunque Facebook sigue siendo inmensamente popular -lo utiliza el 69% de los adultos estadounidenses-, ahora se enfrenta a la dura competencia de otras redes. En concreto, el público más joven está adoptando plataformas como YouTube, Instagram (que es propiedad de Facebook), Snapchat, Twitter, Twitch y TikTok.
Estos cambios se deben en gran medida a los móviles: los teléfonos inteligentes han provocado la adopción de nuevas aplicaciones y, lo que es aún más importante para los profesionales del marketing, nuevos tipos de contenido. En las redes sociales, el texto y las fotos se complementan ahora con una serie de formatos mobile-first, como las historias y los vídeos de formato corto y orientación vertical. En 2022, espere que la naturaleza del contenido de las redes sociales siga cambiando a medida que las diversas plataformas continúen innovando las ofertas para las audiencias móviles.
El crecimiento de los juegos para móviles
Es difícil exagerar lo grande que se ha convertido el juego móvil. Hace apenas unos años, en 2017, la mayor parte de los ingresos de los juegos eran impulsados por las ventas de títulos para consolas y PC. Ahora los juegos para móviles representan el 57% de todos los ingresos de la industria.
Este tremendo crecimiento no solo lo impulsan los jugadores empedernidos: se espera que en 2022 unos 213 millones de estadounidenses jueguen en sus smartphones y tabletas. En otras palabras, el juego móvil está siendo adoptado por todos.
El año pasado, Netflix declaró que ve a Fortnite como un competidor mayor que HBO. Eso puede sonar extraño, pero tiene mucho sentido: gracias al móvil, el juego se está convirtiendo en un canal de medios esencial.
Mejoras en la publicidad in-app
A pesar de ser conscientes de la popularidad de las aplicaciones móviles, muchos vendedores han tenido problemas para utilizar el canal de forma eficaz para la publicidad. Esto se debe en gran medida a que la experiencia ha sido difícil: el fraude de bots ha sido rampante y ha sido un reto realizar campañas complejas;
Estos problemas se están resolviendo por fin. El fraude está disminuyendo gracias al esfuerzo concertado de los principales actores del sector, y las plataformas publicitarias están facilitando la creación de campañas sofisticadas dentro de la aplicación.
Gracias a estos cambios, se espera que el gasto se dispare en 2022 y más allá, con los anunciantes adoptando cada vez más una amplia gama de diferentes formatos, incluyendo anuncios de banner in-app, anuncios intersticiales, anuncios de medios ricos, anuncios de vídeo y anuncios nativos.
El continuo aumento del marketing de audio para móviles
Dado que los smartphones y las tabletas ofrecen tantas oportunidades visuales para las marcas, los profesionales de la mercadotecnia en linea veces pasan por alto las oportunidades de audio que ofrecen. Es un error, porque escuchar contenidos -desde listas de reproducción de Spotify hasta meditaciones de Headspace- es un comportamiento clave del público móvil.
Un área en particular que está en auge es el podcasting: alrededor del 51% de los estadounidenses dicen que ahora escuchan podcasts, y la mayoría dice que lo hacen mientras están fuera de casa (es decir, mientras están en el coche o usando un dispositivo móvil en movimiento).
Los podcasts son especialmente importantes para las marcas porque son un canal fácil para ofrecer anuncios de audio atractivos a una amplia gama de audiencias. Esa capacidad, combinada con la creciente popularidad del tipo de contenido, es la razón por la que el gasto en publicidad en podcasts está destinado a aumentar rápidamente: se prevé que alcance los 863 millones de dólares este año y que supere los mil millones en 2022.
Las ventajas de la compra de anuncios para móviles
Por último, hay una excelente noticia para los profesionales del marketing: la publicidad móvil es cada vez más potente. Esto se debe en gran medida a que las grandes plataformas publicitarias están haciendo que sus herramientas programáticas y de pujas en tiempo real (RTB) sean mucho más sofisticadas mediante la adopción de tecnologías como la IA y el aprendizaje automático.
Mientras que en el pasado, la compra de anuncios para móviles solía implicar muchos ajustes manuales y conjeturas, ahora los profesionales del marketing pueden definir simplemente unos pocos parámetros y dejar que la plataforma publicitaria encuentre las mejores ubicaciones.
La compra programática se está convirtiendo en la norma en todos los formatos. Por ejemplo, se espera que el 69% del inventario global de display se compre de forma programática este año, lo que significa que los anunciantes deberían ver una eficiencia cada vez mayor. Esto debería preparar a las marcas para el marketing móvil tanto en 2022 como mucho más allá.
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